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農業品牌建設推廣迎來政策和市場黃金機遇期

時間:2017-08-11 09:31來源:網絡作者:未知

 

農業品牌建設推廣迎來政策和市場黃金機遇期

 

在推進農業供給側改革進程下,農產品的品牌建設特別是區域性公用品牌建設將迎來政策和市場黃金機遇期。在今年中央一號文件《中共中央國務院關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》明確提出,“推進區域農產品公用品牌建設,支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌,引入現代要素改造提升傳統名優品牌。這為解決農業增產不一定能增收的矛盾、切實推進農業提質增效指明了方向。2017年農業部一號文件《農業部關于推進農業供給側結構性改革的實施意見》又著重對做大做強優勢特色產業和加快推進農業品牌建設做了細化闡述,并提出將2017年定義為農業品牌推進年。

實際上,在一號文件發布之前,國務院和農業部分別于2016610日和2017122日發布了《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》(國辦發[2016] 44號)和《農業部關于2017年農業品牌推進年工作的通知》(農市發2017[2]號),分別提出以發揮品牌引領作用為切入點,充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用”“通過開展豐富多彩的品牌創建活動,激發全社會參與農業品牌建設的積極性和創造性,凝聚各方共識,提振發展信心,加速建設進程,確保農業品牌工作取得實質性進展。

農業部提出2017年農業品牌推進目標:發布100個國家級農產品區域公用品牌、100個國家級農業企業品牌和100個特色農產品品牌,開展特色農產品優勢區建設工作。各省市也都發布農業品牌建設的目標,下面提供了山東省和青島市的意見摘要以及中央一號文件、農業部一號文件、2017年農業品牌推進年通知摘要供參考。

 

山東省人民政府關于加快推進品牌建設的意見

——品牌數量持續增加。到2020年,全省國內有效注冊商標總量達到65萬件,馬德里國際注冊商標達到2000件,地理標志商標(地理標志保護產品)達到500件以上;全省擁有國家工商總局認定的馳名商標700件,培育山東名牌產品2500個、山東省著名商標3800件,中華老字號數量明顯增加。

 

青島市人民政府關于加快發展品牌農業的實施意見

通過培育、創建國內國際知名農產品品牌,力爭用5年時間,初步形成具有國際市場影響力和競爭力的農產品品牌集群。到2020年,實現“五個一”目標,即無公害農產品、綠色食品、有機食品、地理標志農產品(以下簡稱“三品一標”)總量超過1000個,農產品區域公用品牌超過100個,特色優質農產品品牌超過100個,培育農產品電商品牌100個,農產品品牌價值達到100億元以上。全市“三品一標”農產品產地面積占食用農產品產地面積的70%以上,蔬菜、果茶等優勢農產品標準化生產程度提高到80%以上。

 

1:2017中央一號文件摘要-農業品牌相關

《中共中央國務院關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》

1 做大做強優勢特色產業

  實施優勢特色農業提質增效行動計劃,促進雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、食用菌、中藥材和特色養殖等產業提檔升級,把地方土特產和小品種做成帶動農民增收的大產業。大力發展木本糧油等特色經濟林、珍貴樹種用材林、花卉竹藤、森林食品等綠色產業。實施森林生態標志產品建設工程。開展特色農產品標準化生產示范,建設一批地理標志農產品和原產地保護基地。推進區域農產品公用品牌建設,支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌,引入現代要素改造提升傳統名優品牌。

2 全面提升農產品質量和食品安全水平

  堅持質量興農,實施農業標準化戰略,突出優質、安全、綠色導向,健全農產品質量和食品安全標準體系。支持新型農業經營主體申請“三品一標”認證,推進農產品商標注冊便利化,強化品牌保護。引導企業爭取國際有機農產品認證,加快提升國內綠色、有機農產品認證的權威性和影響力。建立全程可追溯、互聯共享的追溯監管綜合服務平臺。抓緊修訂農產品質量安全法。

2:2017年農業部一號文件摘要-農業品牌相關

《農業部關于推進農業供給側結構性改革的實施意見》

1 做大做強優勢特色產業

  實施優勢特色農業提質增效行動計劃,促進雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉、花卉、食用菌、中藥材和特色養殖等產業提檔升級,把地方特色小品種和土特產做成帶動農民增收的大產業。加快信息技術、綠色制造等高新技術向農業生產、經營、加工、流通、服務領域滲透和應用。加快推進特色農產品優勢區建設,制定特色農產品優勢區建設規劃,鼓勵各地爭創園藝產品、畜產品、水產品等特色農產品優勢區,推動資金項目向優勢區、特色產區傾斜。推動完善“菜籃子”市長負責制考核機制,開展鮮活農產品調控目錄試點。

2 加快推進農業品牌建設

  深入實施農業品牌戰略,支持地方以優勢企業、產業聯盟和行業協會為依托,重點在糧油、果茶、瓜菜、畜產品、水產品等大宗作物及特色產業上培養一批市場信譽度高、影響力大的區域公用品牌、企業品牌和產品品牌。強化品牌培育塑造,發布中國農業品牌發展指導文件,探索建立農業品牌目錄制度及品牌評價體系,發布100個區域公用品牌。搭建品牌農產品營銷推介平臺,將2017年確定為“農業品牌推進年”,舉辦中國農業品牌發展大會、中國國際農產品交易會、中國國際茶葉博覽會等品牌推介活動,推進系列化、專業化的大品牌建設。

3:2017年農業品牌推進年

《農業部關于2017年農業品牌推進年工作的通知》

1 完善頂層設計

  成立農業部農業品牌工作領導小組,統籌協調全國農業品牌工作。根據《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》精神,制定《農業部關于加快推進農業品牌發展的指導意見》,進一步明確我國農業品牌的發展方向、工作重點和實現路徑。

2 召開中國農業品牌發展大會

  組織召開中國農業品牌發展大會,總結交流各地推進農業品牌工作的好做法和好經驗,研究部署新時期農業品牌重點工作。同時,套開中國農業品牌發展論壇等活動,發布100個國家級農產品區域公用品牌、100個國家級農業企業品牌和100個特色農產品品牌。

3 開展特色農產品優勢區建設工作

  根據各地特色農產品產業發展和建設情況,探索總結成功經驗和做法,組織認定首批特色農產品優勢區,推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養殖等特色產業提檔升級,推進特色農產品品牌建設。

4 辦好農業展會

  辦好第十五屆中國國際農產品交易會等農業展會,突出品牌成果展示和品牌培育創建。支持地方舉辦農業展會,推動開展品牌培育塑造和營銷促銷等活動。

5 做好品牌營銷推介

  舉辦蘋果、大米、水產品、油料等大宗農產品品牌大會,組織開展京津冀品牌農產品對接等營銷推介活動。支持各地開展品牌農產品產銷對接,加強品牌農產品營銷促銷。

6 加強農業品牌培訓和宣傳

  開展農業品牌專題培訓,強化經驗交流,推進協同合作,進一步提升農業部門農業品牌建設與管理的能力和水平。加強與中央主流媒體和網絡新媒體合作,推出系列宣傳活動,強化農業品牌的宣傳推廣。

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